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2021翡翠线上市场GMV2500 亿元!一文带你看懂《2021中国翡翠行业消费白皮书》
2021-12-13 09:12 来源: 未知
近年来,翡翠行业在互联网技术不断升级,以及珠宝翡翠消费需求持续增长的双重影响下,涌现了不少新事物、新需求、新模式、新业态。在翡翠行业消费升级变化的关键时刻,如何精...

近年来,翡翠行业在互联网技术不断升级,以及珠宝翡翠消费需求持续增长的双重影响下,涌现了不少新事物、新需求、新模式、新业态。在翡翠行业消费升级变化的关键时刻,如何精准地对行业发展趋势作出判断,并合理规划发展方向,成为摆在许多翡翠从业者面前的一道考题。

2021年12月10日,对庄翡翠联合中国珠宝玉石首饰行业协会正式发布《2021中国翡翠行业消费白皮书》,通过海量的翡翠真实交易数据分析,同时走访调研了华林、四会、平洲等翡翠源头市场的行情,综合汇总了多位翡翠行家和专家的意见,从源头环境、市场发展、直播生态、消费者洞察、投资风向等多维度、全方面地解读了翡翠行业发展近况,并给出了对于未来行业重要风向和机遇的判断及建议。

原料紧缺与需求旺盛推动行业变革

当前缅甸面临着疫情和政治危机双重打击,优质翡翠原料输入国内的路径受阻,翡翠原料供应量的大幅下降,使得国内翡翠原料紧缺情况愈发严重,自2019 年国内公盘的举办次数减少、规模大幅下降,到2021 年国内疫情得到有效控制,但翡翠原料供应依然紧张,无法满足国内日益增长的翡翠消费需求。

得益于国民经济的发展、国民文化自信的增强和短视频直播技术的革新,越来越多的消费者通过短视频/直播了解翡翠、种草翡翠、购买翡翠。2019-2020年翡翠线上交易爆发式增长,2021 年翡翠线上市场逐渐回归理性,增速虽有所放缓,但整体保持增长趋势,2021年翡翠线上市场总GMV为2500 亿元。

物以稀为贵,翡翠原料紧缺和市场需求旺盛导致翡翠成品价格水涨船高,中高品质翡翠成品价格年涨幅预计可达 30%。翡翠原料紧缺带来的翡翠价格暴涨将严重影响翡翠行业的健康发展。珍爱大自然赠予的宝贵翡翠玉石资源,我们应当充分弘扬翡翠文化的精神与内涵,发扬工匠精神,坚持在翡翠设计、加工等各个环节都做到精益求精,让每一件翡翠都成为值得世代传承的臻品。

短视频和直播带货改变行业格局

国内互联网用户规模增速放缓,电商流量正式进入存量博弈时代,直播带货和短视频的火爆改变了线上翡翠市场格局。随着翡翠商家悉数入局,竞争加剧的同时也迎来新的增长点,2021 年翡翠短视频/直播渠道GMV达1400 亿元,占翡翠线上市场总GMV的56%,呈现出后来者居上的态势。

与此同时,翡翠私域电商重回增长。越来越多的商家开始搭建私域流量池,积

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