一年一度的“双十一”如期而至，这个已经走过12个年头的线上购物狂欢节至今热度不减反增，“战线”也随之拉长。十月下旬起， “双十一”狂欢序幕已然拉开，“买买买”氛围日益浓厚，带货主播更是跃升为这场购物大战的主角之一，成为引领消费者购物的风向标，不少网友调侃称“从平台大战到主播大战，来回切换直播间蹲点，今年‘剁手’也太忙了点”。

“双十一”正狂欢，马帅归来携大牌美妆“应战”

近年来，这场购物盛事也从传统电商平台延伸至在线上购物板块日渐崛起的短视频平台。搭上“直播大战”的东风，短视频平台显得更加游刃有余，而颇具吸引力的补贴机制正吸引越来越多优质主播的加入。

作为抖音头部美妆品类主播的马帅归来，在今年的抖音“双十一好物节”中，也将携茂业百货和数十美妆国际品牌积极“应战”，这也是他转型成为带货主播以来首次开设“双十一”专场直播。10月30日上午10:00起，他将在茂业百货内携海蓝之谜、赫莲娜、希思黎、纪梵希、圣罗兰等大牌美妆护肤产品与观众见面。汇集了茂业百货优惠和抖音平台官方补贴的马帅归来直播间，将为用户带来满满诚意。

而优惠信息也会在10月23日至10月29日每晚19:00直播间的预热活动内陆续公布。同时，在10月25日，马帅归来“双十一”预告登陆广州羊城八景之一“科城锦绣”，与科学城CBD的人们共享购物狂欢气氛。

宠粉机制给力，“高冷”专柜大牌罕见打折送小样

优惠幅度是否够大，是用户对“双十一”活动质量的首要衡量标准。为了迎接来自粉丝们的严格考验，马帅团队早早便开始筹备，与品牌方沟通争取福利最大化——以鲜有打折和赠品的海蓝之谜为例，该品牌的热卖组合“修护精萃水100ML+经典面霜30ML”在10月30日当天的“双十一”专场正式直播内，除附送洁面泡沫和焕肤水等多件中小样外，成交价不到两千元，连同赠品让利幅度超过一千元。而雪花秀的“润致焕活精华肌底液”则是买一件送十二件中小样，产品合计价值2827元，在当日直播间仅需729元，相当于2.6折。整体来看，直播间的优惠称得上“简单粗暴”，没有提前付定金和繁杂的计算规则，仅需直接拍下付款，为的是“宠粉”二字。

在23日晚的预热活动中，马帅也一一打开装有优惠信息和产品样品的“双十一魔盒”，向粉丝们提前透露他认为的性价比好货，像兰蔻“菁纯”系列的面霜+柔肤水套组，由于享有茂业百货和抖音官方补贴，在折扣之余更加赠“菁纯”唇膏正装、VIP专属“菁纯”身体乳正装以及同系列产品的多个小样，以一千多元的价格拿下总价值超过五千元的全部产品。马帅直言“这下大家能实现护肤自由了”。

在优惠之余，马帅也承诺，“双十一”期间的产品依然按老规矩来，“专柜发货，百货小票，品牌积分，品牌购物袋”一个不少，不因减价而让质量打折扣，为粉丝的消费权益保驾护航。

预热期礼赠不停，0元福袋、免费iPhone让利粉丝

10月23日至10月29日每晚19:00，马帅归来直播间会接连举办预热活动，在持续释放“双十一”折扣预告的同时大派福利，海量0元吹风机福袋、免费抽iPhone和口红、1元秒杀单品接连不断，有粉丝在直播间留言表示“真怕这样送下去会把你送穷”。

在10月23日晚2个多小时的预热活动中，马帅在直播间内坦言，当天光是1元秒杀商品的运费加起来要倒贴超过10万，还不算商品本身的补贴费用，还笑称财务肯定正“气得跺脚”，但这无非也是图个热闹，让大家买得开心。此外，直播间内的抽奖也堪称任性，除了免费送出iPhone手机外，马帅还请粉丝指定奖品，确保让所有中奖的粉丝都能选定想要的口红色号。

这样的预热将会持续到10月29日，即“双十一”专场正式直播的前一晚，而马帅也将根据活动进程，在抖音账号上及时更新最新动态，助力粉丝的“买买买”计划。

（图注：马帅归来直播间10月30日“双十一”专场优惠详情）